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Les nouvelles règles de confidentialité d'Apple pourrait perturber l'industrie actuelle des technologies publicitaires

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  La nouvelle mise à jour logicielle d'Apple, actuellement en version bêta et devrait être lancée cet automne, comprendra une modificati...

 


La nouvelle mise à jour logicielle d'Apple, actuellement en version bêta et devrait être lancée cet automne, comprendra une modification majeure de la confidentialité qui pourrait perturber l'industrie actuelle des technologies publicitaires. iOS 14 demandera aux utilisateurs s'ils souhaitent s'inscrire avant de partager leur identifiant IDFA avec les développeurs d'applications qui l'utilisent pour les cibler avec des publicités. Facebook a tenté de prendre le contrôle en , critiquant Apple pour avoir empêché les annonceurs de cibler efficacement les utilisateurs via une utilisation non consensuelle des données. 

"Comme tous les réseaux publicitaires sur iOS 14, la capacité des annonceurs à cibler et à mesurer avec précision leurs campagnes sur Audience Network sera affectée, par conséquent, les éditeurs devraient s'attendre à ce que leur capacité à monétiser efficacement sur Audience Network diminue", a déclaré Facebook dans un article de blog. . "En fin de compte, malgré tous nos efforts, les mises à jour d'Apple peuvent rendre Audience Network si inefficace sur iOS"

La société a également déclaré que sans ciblage ni personnalisation, les campagnes d'installation d'application mobile génèrent 50% de revenus en moins pour les éditeurs. 

A la suite des scandales de confidentialité comme Cambridge Analytica et des réglementations de confidentialité comme le RGPD. Plus des deux tiers des adultes américains et britanniques ne font pas confiance à la manière dont leurs données sont utilisées, et 71% des consommateurs s'inquiètent du traitement des données personnelles par les marques . Les clients sont préoccupés par l'utilisation de leurs données et leur confidentialité, c'est pourquoi Apple donne aux consommateurs un choix clair sur les informations qu'ils partagent et avec quels développeurs. 

 

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